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        資訊

        互聯網電視低價開局

         2020-08-21

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         互聯網愛上硬件的故事,又開始重述。

        愛奇藝和TCL發布48英寸智能電視。這不是第一個涉及電視的互聯網廠商,也不是最后一個。3個月前,樂視網子公司樂視致新推出兩款智能電視,今天晚些時候,小米也將推出智能電視。

         

        互聯網行業,在硬件上展開了混戰。而這場戰斗,武器仍然是互聯網企業慣用的手段:價格戰。愛奇藝剛發布的48英寸智能電視,高低兩個配置的售價分別在4567元和2999元。樂視此前推出的60英寸電視售價僅為6999元,并將在近期推出一款47英寸電視,只賣3999元。這些價格,遠遠低于傳統智能電視的平均水平。

         

        硬件賺小錢 廣告賺大錢

        低廉的售價,互聯網電視能不能賺錢?樂視致新方面并未透露每臺電視機的利潤,但我們仍能通過行業水平來給樂視電視算一筆賬:樂視TV X60采用的夏普是60英寸液晶屏,售價在6999元。據業內人士透露,截止到今年5月,60英寸LED面板的價格大約在人民幣3900元左右,在電視領域,面板成本占到整臺電視機的70%左右。以此反推,每臺樂視電視僅硬件成本在5500元左右。

         

        幾天前,樂視TV剛剛和國美簽訂10萬臺包銷協定,這也是樂視將從前的自營線上渠道拓展到了線下,而一旦涉及到線下,就涉及到渠道成本。據網易科技了解,渠道成本一般會占到一臺智能電視價格的15%左右,也就是說,在樂視6999的售價里,有1000元左右給了國美。但樂視TV在定價6999元的標配里不包括智能遙控器和云底座,一位電視行業人士透露,售價在499元的云底座和199元的遙控器產生的利潤將抵消掉一部分渠道的費用。

         

        另外,樂視電視還向每位消費者收取499元的服務費。再除去營銷、倉儲、配送、服務、售后等成本,聯想智能電視的一位負責人向網易科技透露,據聯想對競品的分析計算,每臺樂視電視的利潤大概在10%左右,也就是700元錢。

         

        而對愛奇藝而言,則選擇了和傳統電視巨頭TCL合作。TCL有著32年形成的硬件制造、銷售和服務的能力資源,但這意味著TCL在本次合作中占到強勢地位。對此,愛奇藝創始人龔宇也坦言,在雙方簽訂的合作協議中,TCL在銷售硬件上的利潤不會跟愛奇藝分成,但愛奇藝產生的收入會按照一定規則分給TCL

         

        電視行業人士認為,在愛奇藝和TCL的這樁交易中,TCL是不會做賠本買賣的,對比樂視沒有自己的硬件制造資源,很多項目都必須外包的情況,TCL多年積累讓其可以有效對成本進行控制。

         

        而對愛奇藝而言,其盈利模式和樂視TV的初衷一樣:硬件賺的都是小錢,規模化盈利靠廣告。也就是說,樂視愛奇藝們認為,電視機是互聯網最大的終端,電視機硬件本身不是用來賺錢的,是為了看節目的,而在看節目中產生的廣告收入,對視頻網站來說才是真正盈利的點。也就是龔宇所說的將眼球變現

         

        但廣告形成收入的前提是,電視必須要有規模的出貨量,保證足夠多的用戶。

         

        客廳,下一個要搶的山頭

         

        而指所以互聯網企業會在電視領域上再次展開混戰,核心原因都是在繼PC、移動端之后,為了搶占客廳這個入口。

         

        隨著家庭帶寬提升,基于開放互聯網的視頻服務成為客廳娛樂主流應用的條件已漸趨成熟。對于像樂視和愛奇藝這種以視頻為核心的互聯網公司,電視無疑是最好的搭載終端。而電視這塊屏,因為它足夠大,所以天然具備更強的廣告銷售能力。

         

        盡管家庭電視的開機率在逐年走低,電視機的作用也慢慢家具化,但窩在沙發里看電視,仍然是對內容獲取最舒服的體驗形式。電視的大屏幕賦予了它和手機電腦相比都無法比擬的用戶體驗。所以,客廳,就成為了互聯網公司在既電腦和移動端后,又一個要攻破的山頭。

         

        DIIC互聯網數據中心胡延平認為,電視在未來將家庭娛樂中心、家庭應用消費中心,以及收視和內容中心。這在其中,既包括了傳統意義上的,還包括了。對更多的年輕用戶群而言,他們的電視消費習慣趨向主動和個性化,在現有的互聯網電視應用商店里,游戲都占了很大比例。

         

        這些是傳統電視媒介無法給予的,于是,互聯網電視爆發了。

         

        傳統電視自衛反擊戰

         

        面對互聯網野蠻人的進攻,就像被攪局的傳統零售、金融或是醫療教育,傳統彩電廠商也不可能坐以待斃。即便是存在產業鏈的合作,積累了二十年經驗資源的傳統彩電也不甘于僅僅變成一個面板組裝公司,淪為配角,正在發起一場自衛反擊戰。反擊首先直戳重點:價格。

         

        互聯網企業的電視,由于賣點在內容,所以硬件能打低價牌,而傳統終端廠商的特長在產品的多樣化,所以必須穩守優勢。據了解,夏普、索尼、創維、長虹、TCL等傳統彩電巨頭開始從價格上防守:多個品牌推出60英寸8000元以下的電視產品,和低價的互聯網電視抗衡。這個決定,對他們來說并不艱難,因為傳統彩電擁有多條產品線,即便一款產品持續低價,其他產品仍能維持利潤。

         

        但這種防守似乎并沒有成功將樂視電視阻截:市場調研機構中怡康發布的最新監測報告顯示,7月份樂視級電視銷量為27267臺,其60英寸電視銷量在10家彩電廠商中位列第一,其次是夏普、三星,飛利浦墊底。

        除了在價格上防守,同時在進行的還有進攻。

         

        此前,阿里巴巴在宣布進軍盒子和電視市場的同時,還發布了阿里智能TV操作系統,希望連同終端廠商、芯片廠商、內容方等一起打造一個基于電視產業生態圈。但系統剛剛發布,長虹和創維就公開宣布拒絕與之合作。

         

        而據了解,不久后長虹將自己推出搭載自主研發操作系統和語音瀏覽器的多個智能終端產品,海信、創維、TCL也都制定了相關智能戰略,此前,TCL、長虹、海信合作的中智盟發布全球首個針對智能電視的操作系統,海信發布了海安系統,創維也發布了天賜系統,并將發布多款搭載這些系統的智能終端產品。這些產品除了電視,還將包括冰箱、空調等家用電器,以希望智能不僅僅表現在電視上,更能打造一個智能家電的概念,用他們在終端上的多條產品線優勢阻擊互聯網電視。

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